包裝設計中(zhong)的創意表現

不管是哪種風格(gé)的包裝其關鍵在(zài)于是否具有獨💃🏻特(te)的創🐪意，是否通過(guò)圖形等視覺元素(su)的建立與運用傳(chuan)達一種視覺美，給(gěi)消費者留下直觀(guān)印象，産生購買熱(re)情。“包裝是産品最(zui)好的廣告”，這句話(hua)已經成⛹🏻‍♀️為包裝設(shè)🤟計的至理㊙️名言。

包裝設計誤區(qu)

在這個是強(qiang)調個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻是(shi)商品的外在裝飾(shi)，商家開始意識到(dao)包裝創意的重要(yao)性。然而，整🍉個市場(chang)大環境的定性，設(shè)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yì)同，使得包裝設計(jì)出現了種種病症(zhèng)。包裝設計的不足(zú)之處，具有代表性(xing)的不外乎以下幾(ji)種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏特點(dian)，讓人過目就忘，這(zhè)是普通的病🧑🏽‍🤝‍🧑🏻症，就(jiu)像是❌“流感”一樣，随(sui)處可見。創意并不(bu)是人雲亦雲，而是(shì)别具一格，跟風形(xíng)成不了自己的風(feng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biǎo)包裝非得使用鮮(xian)明奪🌈目的顔🏃色，過(guò)度追求眼球效應(yīng)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wéi)山寨，就是它以正(zheng)宗品牌為模闆🥰，和(hé)🌏主流打着擦邊球(qiú)。不難發現這類産(chan)品大都是從⭐外觀(guān)🔞着手，少有人在質(zhi)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(dì)追求眼球效應，創(chuàng)意包裝漸漸地開(kāi)🧑🏽‍🤝‍🧑🏻始變味，從而讓所(suo)謂的“風格”變得空(kong)泛無味。純粹是以(yi)玩藝術來對企業(yè)産品⛷️進行包裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但似乎推動不了(le)銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuāng)的創意設計，蘊含(hán)的是對産品本質(zhì)的⛱️了解、多年的市(shi)場觀察經驗以及(ji)文化♍底蘊的浸🐇透(tou)。要想設計出優秀(xiù)的創意包裝，就要(yao)掌握包裝🙇🏻設計的(de)❤️創意表現方法。

創意包裝表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計中的創意表現(xiàn)就是要在了解商(shāng)品市場競争👌和消(xiāo)費🏃🏻者期望的基礎(chǔ)上，發揮創造力和(hé)直覺想象🌏力，設計(jì)有創造性的圖形(xing)符号。實現創意表(biǎo)現我們要解決兩(liǎng)個問題，即表現什(shí)麼和如何表現的(de)問題，要解決這兩(liǎng)個🌈問題，就要從表(biǎo)現重點與表現手(shou)法兩方面來進行(hang)創意思維。表現重(zhong)點是攻擊目标、是(shi)突破口，表現手法(fa)則是戰術、是武器(qi)。

任何事物都(dou)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(ta)事物具有一定的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(dui)🐆象，就會用到兩種(zhong)基📞本方法：一是直(zhí)接展示對象的某(mou)些特征，二是間接(jie)地借助與該對象(xiàng)🥰有關系的其他事(shì)物來🔱表現該對❄️象(xiàng)。前者稱為直接展(zhan)示或直叙法，後者(zhe)稱為間接或借助(zhù)表現法。

直接(jie)展示法

直接(jie)表現是指将産品(pin)或主題直接如實(shí)地展示在産品外(wài)包裝上，它主要是(shì)通過繪畫、攝影等(děng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nei)容物本身。繪畫是(shi)包裝設計的主要(yào)表現形式，根據包(bāo)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shang)品服務。與攝影寫(xie)真相比，它具有取(qǔ)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝(she)影圖片形象逼真(zhēn)，色彩層次豐富，能(néng)真實地表達🧑🏾‍🤝‍🧑🏼旅遊(you)紀念品的圖像特(te)征，使遊客一目了(le)然。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改革(gé)發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光影(yǐng)變化，可以創🈲作出(chū)意想不到的表現(xian)效果✏️。比如為一個(gè)旅遊地的特色食(shí)品量身定⭐做包裝(zhuang)，用攝影圖片的方(fang)式最恰當不過了(le)，其外包裝上的攝(she)影圖片表現了食(shí)品的色、香、味，從而(ér)引起遊客的食欲(yù)，激起遊客的購買(mǎi)欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖片的方(fāng)法顯得更随意，它(ta)可以不💋受紀念品(pin)品種的限制，任由(you)設計者的思想發(fā)揮、創造，是一種🌏極(jí)具🧑🏾‍🤝‍🧑🏼個性與感👨‍❤️‍👨染力(lì)的旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪畫(huà)可以采用寫實⭐的(de)手法💃🏻、歸納的手法(fa)及誇張的手法來(lai)表現。

③半透明(ming)包裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露出(chu)紀念品的💋形⛷️象、色(se)彩、品種、數量及質(zhì)地，使遊客從心理(li)上産生對商品‼️放(fang)心✨、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部位(wei)可以多種🌏多樣，不(bu)拘一格。

間接(jiē)表現法

間接(jie)表現法是通過較(jiao)為含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包㊙️裝(zhuāng)畫⚽面上不直接表(biao)現對象的本身，而(ér)采取借助其他與(yu)商品相關聯的事(shi)物來間接表現該(gāi)商品。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即是由(yóu)事物喚起類似的(de)生活經驗和思想(xiang)感情，它以感情為(wéi)中介，由此物向彼(bǐ)物推🐪移，從一事物(wù)的🛀表象🈚想到另一(yi)事物的表象。一般(bān)情況下，主要從産(chǎn)品的外🏃形特征、産(chan)品使用後的效果(guo)特性、産品的靜止(zhi)及使用狀态、産品(pǐn)的構成及所包裝(zhuang)的成分、産品的來(lái)源、産地的特色及(ji)⛱️民族風俗等方面(miàn)設計包裝圖形，來(lai)描繪産品的内涵(hán)，使人看到圖形後(hou)就可以聯想到包(bāo)裝内容物。

②寓(yu)意法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法，也(ye)是對不易直接表(biao)現的⭕主題内容進(jin)行間接表現的一(yi)種方法，該方法不(bú)僅能使畫面更加(jia)生動活潑，而且能(néng)豐富畫💜面的樣✊式(shì)，讓産品更能吸引(yin)顧⁉️客。

③比喻法(fa)。比喻表現法在我(wǒ)國民間傳統藝術(shù)中有許多生動的(de)例🔱子，例如喜鵲比(bǐ)喻喜慶、牡丹比喻(yu)寶貴等等，而“喜🔞慶(qing)”、“富♊貴”等概念是無(wú)法用視覺形态直(zhi)接表現出來的，但(dàn)是借助形象化動(dong)、植物等就能得到(dào)充分的體現。這是(shi)通過表現商品内(nèi)在的“意” 即表現精(jing)神屬性上的某種(zhǒng)特征來傳達商品(pin)信息的一種㊙️手法(fǎ)。

其他表現方(fāng)式

直接表現(xian)法和間接表現法(fǎ)除了可以通過以(yi)上所述的♍手📐法來(lai)達到之外，還可以(yi)互相結合運用。為(wéi)了創造出包裝中(zhōng)的新形象🈲，可以将(jiāng)原有的元素進行(háng)重新的思維重組(zu)，構成新的創意與(yu)畫💛面；還可以借助(zhu)拼貼、合🏃成、移植等(deng)方法将看似不相(xiàng)幹的事物結合起(qi)來，以形成新的形(xíng)象。另外，通過誇張(zhang)、變形等方❓法可突(tū)出設計對象的某(mou)種性質、功能或改(gai)變其既👄有的色彩(cǎi)和形态，以形成💞新(xin)的形象。

總而(er)言之，在回答“表現(xiàn)什麼”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題中🏒，要(yao)注🚩意信息傳達力(lì)和形象感染力這(zhe)兩個方📐面。使設計(ji)最後達到良好😍的(de)識别性、強大的吸(xi)引力🛀🏻和說服力，即(ji)具有清晰突出的(de)視覺效果、明朗準(zhun)确的内容表達和(hé)嚴肅可信的産🍓品(pin)質量感受，這是包(bao)裝設計的最終目(mu)的。