包(bao)裝設計(jì)中的創(chuàng)意表現(xian)

不(bú)管是哪(na)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jiàn)在于是(shì)否具有(yǒu)獨特的(de)創意，是(shì)否通過(guò)圖形等(deng)視覺元(yuán)素的建(jiàn)立與運(yun)用傳達(dá)一✔️種視(shì)覺美👣，給(gei)消費者(zhě)留下直(zhi)觀印象(xiang)，産生🥰購(gou)買熱情(qíng)。“包裝♋是(shì)産品最(zuì)好的❌廣(guang)告”，這句(jù)話已經(jing)成✂️為包(bāo)裝設🥰計(jì)的至理(li)名言。

包裝(zhuang)設計誤(wu)區

在這個(ge)是強調(diao)個性的(de)時代，包(bao)裝不再(zài)僅僅隻(zhī)是商👌品(pǐn)的外在(zai)裝飾，商(shāng)家開始(shi)意識到(dào)包裝創(chuang)意的重(zhong)要性。然(ran)而，整個(gè)市場大(dà)環境的(de)定性，設(she)計師對(duì)于創意(yi)🌈包裝理(lǐ)念的理(lǐ)解異同(tong)，使得包(bao)裝設計(ji)出現了(le)種種🌍病(bing)症。包裝(zhuāng)✂️設計的(de)不足之(zhī)處，具有(yǒu)代表性(xìng)的不外(wai)乎以下(xia)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(que)乏特點(dian)，讓人過(guò)目就忘(wàng)，這是普(pǔ)通的病(bing)症，就像(xiàng)是“流感(gan)”一樣，随(suí)處可見(jiàn)。創意并(bìng)不是人(ren)雲♈亦雲(yún)，而是别(bie)具一格(gé)，跟風💯形(xíng)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(su)症。視覺(jiào)效應并(bìng)不代表(biao)包裝非(fei)得使用(yòng)鮮明奪(duó)目的顔(ya)色，過度(dù)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(huì)造成反(fǎn)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhai)之所以(yǐ)被稱為(wéi)山寨，就(jiu)是它以(yǐ)正宗品(pǐn)牌為模(mo)闆，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fa)現這類(lei)産品♻️大(dà)都❤️是從(cong)外觀着(zhe)手，少有(yǒu)🈲人在質(zhi)量上花(hua)費心思(sī)。

④玩(wan)藝症。一(yī)味地追(zhuī)求眼球(qiú)效應，創(chuàng)意包裝(zhuāng)漸漸地(dì)開始✍️變(bian)味，從🈲而(ér)讓所謂(wei)的“風格(ge)”變得空(kōng)泛無味(wèi)。純粹是(shi)以玩藝(yì)術來對(duì)企業👅産(chan)品進行(háng)包裝，藝(yì)術觀賞(shang)性是高(gāo)了，但似(si)乎推動(dong)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bao)裝，是包(bāo)裝的創(chuàng)意設計(jì)，蘊含的(de)是對🌈産(chǎn)品本質(zhi)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yan)以及文(wen)化底蘊(yùn)的浸透(tòu)。要想設(shè)計出優(you)秀的創(chuàng)意包裝(zhuang)，就要掌(zhang)握包裝(zhuang)設計的(de)創意表(biao)現方法(fǎ)。

創(chuàng)意包裝(zhuang)表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shì)要在了(le)解商品(pin)市場競(jing)争和消(xiāo)費🍓者期(qī)望的基(ji)礎上，發(fā)揮創造(zao)力和直(zhí)覺想象(xiàng)力，設計(ji)有創造(zao)🐕性的圖(tu)形符号(hào)。實現創(chuang)意表現(xian)我們要(yào)解決兩(liang)💞個問題(ti)，即表現(xiàn)什麼和(hé)如何表(biao)現的問(wèn)題，要解(jiě)決這兩(liǎng)個問題(tí)，就要從(cong)表現重(zhong)點與表(biao)現手法(fǎ)兩方面(mian)來進行(háng)創意思(si)維。表現(xiàn)重點是(shi)攻擊目(mù)标、是突(tū)破口，表(biao)♊現手法(fǎ)則是戰(zhàn)🏃術、是武(wu)器。

任何事(shì)物都必(bi)然具有(yǒu)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qí)他事物(wù)具有一(yi)定的相(xiang)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biao)現某個(ge)對象，就(jiù)會用⁉️到(dào)兩種基(ji)本方✂️法(fa)：一是直(zhi)接展示(shì)對象的(de)某些特(te)征，二是(shì)間接地(dì)借助與(yǔ)該對象(xiàng)有關系(xì)的其他(ta)事物來(lai)表現該(gāi)對象。前(qian)者稱為(wei)直接展(zhǎn)示或直(zhi)叙法，後(hòu)者稱為(wei)間接或(huò)借助表(biao)現法。

直接(jie)展示法(fǎ)

直(zhi)接表現(xian)是指将(jiāng)産品或(huò)主題直(zhi)接如實(shí)地展示(shi)在産品(pin)外包裝(zhuāng)上，它主(zhǔ)要是通(tong)過繪畫(huà)、攝影等(děng)手法表(biǎo)現出直(zhí)觀、具體(ti)的客觀(guan)形象，其(qi)表現重(zhòng)點是内(nei)容物本(ben)身。繪畫(huà)是包裝(zhuang)設計的(de)主要表(biao)現形式(shì)，根據包(bao)裝整體(tǐ)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(mian)，為商品(pin)服務。與(yu)攝影寫(xie)真相比(bǐ)，它具有(you)取舍、提(tí)煉和概(gai)括自由(you)的特點(diǎn)。

①攝(shè)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cǎi)層次豐(fēng)富，能真(zhēn)實地表(biǎo)達旅遊(you)紀念❤️品(pǐn)的圖像(xiang)特征，使(shǐ)遊客一(yi)目了然(rán)。并且随(suí)着攝影(yǐng)技術的(de)不斷改(gǎi)革發展(zhan)，利用特(te)殊的攝(shè)影技巧(qiao)和光影(yǐng)變化，可(kě)以創作(zuo)出意🐆想(xiang)不到的(de)表現效(xiao)果。比如(rú)為一個(ge)旅遊地(dì)的特色(sè)食品量(liang)身定做(zuò)包裝，用(yong)🍉攝影圖(tú)片的方(fang)式最恰(qia)當不過(guo)了，其外(wài)包裝上(shang)的攝⛹🏻‍♀️影(yǐng)圖片表(biǎo)現了食(shí)品的色(se)、香、味，從(cong)而引起(qi)遊客🌈的(de)食欲，激(ji)起遊客(ke)的購買(mǎi)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(she)影圖片(piàn)的方法(fǎ)顯得更(gèng)随意，它(tā)可以不(bú)受紀念(niàn)品品種(zhǒng)的限制(zhì)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fa)揮、創造(zao)，是一種(zhǒng)極具個(gè)性與感(gan)染力的(de)旅遊紀(ji)念品包(bāo)裝表現(xiàn)形式。繪(hui)畫可以(yǐ)采用寫(xie)實的手(shǒu)法、歸納(nà)的手法(fa)及誇張(zhang)的手法(fǎ)來表現(xiàn)。

③半(ban)透明包(bāo)裝方式(shì)能夠直(zhi)接向遊(yóu)客顯露(lu)出紀念(nian)品的形(xing)象、色彩(cai)、品種、數(shu)量及質(zhì)地，使遊(you)客從心(xin)理上産(chan)🌈生對♉商(shang)品放心(xin)、信任的(de)感覺。開(kāi)窗的形(xing)式及部(bù)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(ju)一格。

間接(jiē)表現法(fǎ)

間(jiān)接表現(xian)法是通(tong)過較為(wéi)含蓄的(de)手法來(lái)傳遞信(xìn)息，即包(bāo)🐉裝🌍畫面(mian)上不直(zhí)接表現(xian)對象的(de)本身，而(ér)采取借(jiè)助其他(tā)與商品(pǐn)相關🌏聯(lian)的事物(wu)來間接(jiē)表現該(gāi)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jing)生情”即(jí)是由事(shi)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)驗❗和🏒思(sī)想❗感情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhōng)介，由此(ci)物向彼(bǐ)物推移(yí)，從一事(shi)♌物的表(biǎo)象想到(dao)另一事(shi)物的表(biǎo)象。一般(ban)情況下(xià)，主♊要從(cóng)産品的(de)外🏃🏻‍♂️形特(tè)征、産品(pǐn)使用後(hou)的效果(guo)特性、産(chǎn)品的靜(jìng)止及🌈使(shǐ)用狀态(tai)、産品的(de)構🏃成及(jí)所包裝(zhuang)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(tè)色及民(min)族風俗(sú)等❓方面(miàn)設計包(bao)裝圖形(xing)，來描繪(hui)産品的(de)内涵，使(shi)人看到(dào)圖形後(hou)就可以(yǐ)聯想到(dào)包裝内(nei)容物。

②寓意(yì)法。包括(kuò)比喻、象(xiàng)征這兩(liǎng)種手法(fa)，也是對(dui)不易直(zhí)接表現(xiàn)🏃‍♂️的主題(ti)内容進(jin)行間接(jie)表現的(de)一種方(fāng)法，該方(fāng)法💰不僅(jin)能使畫(huà)面更加(jia)生動活(huo)潑，而且(qie)能豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(ràng)産品更(gèng)能吸引(yin)顧🏃🏻客。

③比喻(yu)法。比喻(yù)表現法(fa)在我國(guó)民間傳(chuan)統藝術(shù)中有許(xu)🏃‍♂️多⚽生動(dòng)的例子(zǐ)，例如喜(xǐ)鵲比喻(yù)喜慶、牡(mu)丹比喻(yù)寶貴等(deng)等，而“喜(xi)🐕慶”、“富貴(guì)”等概念(niàn)是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhi)接表現(xian)出來的(de)，但🙇🏻是借(jiè)助形象(xiang)化動、植(zhi)物等就(jiu)能得到(dào)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guò)表現商(shāng)🈚品内在(zai)的🐆“意” 即(ji)表現🔞精(jīng)神屬性(xing)上🛀的某(mou)種特征(zhēng)💘來傳達(dá)商品信(xin)息的一(yī)種手法(fa)。

其(qí)他表現(xiàn)方式

直接(jie)表現法(fǎ)和間接(jie)表現法(fa)除了可(kě)以通過(guo)以上所(suo)🏃‍♀️述的手(shǒu)法來🤟達(da)到之外(wài)，還可以(yi)互相結(jie)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造出包(bāo)裝中的(de)新形象(xiàng)，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jin)行重新(xin)的思維(wei)重組，構(gòu)成新的(de)創意與(yu)畫面；還(hái)可以借(jie)助拼貼(tie)、合成、移(yí)植等⭐方(fang)法将看(kàn)似不相(xiang)幹的事(shì)物結🍉合(he)起來，以(yǐ)形🔆成新(xīn)的形象(xiàng)。另外，通(tōng)過誇張(zhāng)、變形等(deng)方🤩法可(ke)突出設(she)計對象(xiàng)的某種(zhǒng)性質、功(gong)能或改(gai)變🔆其既(jì)有的色(sè)彩和形(xing)态，以形(xing)成新的(de)形象。

總而(er)言之，在(zài)回答“表(biao)現什麼(me)”和“如何(hé)表現”這(zhè)兩個問(wèn)題中，要(yao)注意信(xìn)息傳達(da)力和形(xíng)象感染(ran)力這兩(liǎng)個方面(miàn)。使設計(ji)最後達(dá)到良好(hǎo)的識别(bie)性、強大(da)的吸引(yǐn)力和說(shuō)服🏃🏻‍♂️力，即(ji)具有清(qīng)晰突出(chū)的視覺(jiao)效果、明(míng)朗準确(què)🌍的内容(rong)表🧑🏾‍🤝‍🧑🏼達和(he)嚴肅可(ke)信的産(chan)🙇‍♀️品質量(liang)感🧡受，這(zhè)是包🤟裝(zhuāng)設計的(de)最終目(mù)的。